夜经济火爆乾州古城。

你在古城看风景，看风景的人在看你。

吉首市首届旅游发展大会的余温仍热，3月1日，文化和旅游部官网公告里再传喜讯，乾州古城旅游休闲街区被确定为第二批国家级旅游休闲街区。57家入选单位中，湖南省2家单位上榜，乾州古城是湘西州唯一入选单位。

种种迹象显示，这个在明清时期曾与凤凰古城齐名的双子城、龙凤城，经历了旅游市场化10年洗礼，已进入了一个新的发展阶段。

新群体激活新业态

夜色下的乾州古城，灯光人影似梦似幻，乘一叶扁舟，荡漾在万溶江温柔的水面，不知今夕何夕；万溶江畔，在战鼓震天的大型实景光影秀《荣光·乾州》里，感受民族英雄罗荣光为主题的英雄故事和湘西傩文化的秘境精髓；移步上游的湘西不夜城，又是一轮新场景，舞台剧、美食和啤酒，热闹非凡。对于乾州古城的夜游体验，正如来自长沙的游客陶梦林所言“天地水融为一体，让人梦有所归”。

10多年前，乾州古城还只是一个地理标识概念。古城两侧的商业业态以修锁、卖鞋、五金为主，古城内，也主要是形单影只的非遗工坊撑着门面。旅游业尚未激活，乾州古城只是三三两两居民散步的好场所。

市场业态的转换，是一个地方经济变化的重要体现之一。今天的乾州古城业态，相较之前，完全两种天地。

古城城门两侧的商业有花店、粉面馆、鸭脖店、采耳馆，多种符合旅游人群消费特点的业态自然形成。短短百余米的街道，仅奶茶店就有几家。在记者与蜜雪冰城奶茶店店员交流的10分钟内，外卖订单响了3次，店门口还有10多名年轻人排队购买奶茶。店员告诉记者，节假日周末奶茶销量每天达四五百杯，平时也有一二百杯，购买奶茶的客人中游客和市民均有，形成了稳定的客源结构。隔壁的黑色经典长沙臭豆腐店，32岁的老板于琴芳对自己的生意也很满意，单店每月营业额稳定在三四万元。

古城内部的业态，旅游属性更加明显。旅拍店、工艺品、茶馆、酒吧、民宿、朱砂店、银器店、书吧、餐馆林立于古城各处，甚至还有刘慈欣科幻馆这样潮流科技感十足的门店（刘慈欣是全球畅销书《三体》的作者），熙熙攘攘的游客穿梭在古城中。51岁的高湘华2009年12月来乾州古城开店，是第一批入驻商户，主营湘西腊味。2月下旬吉首市旅发大会的兴办，让高湘华信心十足，每天到店客人都不低于百人，日均营业额达四五千元。

据吉首市乾州古城旅游开发公司统计数据，截至目前，乾州古城区域共入驻商家128家、客栈65家、特色餐馆68家、文化大宅院18家、茶馆20家、清吧酒馆12家、旅拍商铺12家、书吧4家，解决就业岗位3000多个，一个有市场生命力的景区主体已初步成型。

新思路激活新产品

乾州古城火爆的旅游现象并非横空出世。相较于州内旅游“老大哥”凤凰古城，和网红景区芙蓉镇，地理位置处于二者之间的乾州古城，经历的寂寞和蜕变之痛更为漫长。

2005年，吉首市委市政府正式全面启动乾州古城开发保护建设。2010年3月，吉首市乾州古城旅游开发有限责任公司成立，负责乾州古城旅游的全面启动、开发及运营管理。2012年，乾州古城成功申报国家4A级旅游景区，2013年5月正式对外开放运营，开启市场化征途。

进入市场化初期，乾州古城基础差、底子薄。运营团队正视与兄弟城市景区凤凰古城和芙蓉镇的差距，围绕着罗荣光故居、文庙等原有的文化资源做文章，借力同为吉首地区的兄弟景区矮寨大桥的品牌流量进行捆绑营销，艰难前行。

随着品牌稍有起色，运营团队经验值快速增长，2015年乾州古城开启小步快跑节奏，与矮寨大桥、德夯景区成立联合营销总部，形成相互导流、相互助力的一盘棋联动机制。2016年，乾州古城开始打造景区产品，推出以民族英雄罗荣光为主题的歌舞晚会《湘西汉子》和以湘西非遗文化为主题演出节目《格朗渡》，应用于白天和晚上两种场景，票价分别为168元和28元。这次文旅融合的实验产品一经推出，便获得了市场的良好反响，成为湖南境内和周边湖北、江西、广西、广东等省市旅游团客的“香饽饽”，每天观演游客上千人次，引发古城门票收入大幅增长。

2019年，介于周边县景区的发展进入新阶段，苗寨类景区产品精准契合游客白天旅游需求，古城公司果断调整策略，砍掉白天演出产品，将《湘西汉子》和《格朗渡》演艺节目进行优化融合，集中打造出夜间演艺产品《神秘湘西》，迅速取得良好反响，该演艺产品最高平均每晚连续演出3场，500人的场地几乎场场满座。

新投入激活新市场

2020年，旅游业受疫情影响发生重大变化，整个行业陷入萧条期。在此期间，吉首市委市政府保持战略定力，坚定战略信心，逆势而上。

在基础规划和建设方面，对乾州古城加大升级改造投入，进一步拉大核心区域骨架，将乾州古城休闲街区扩大至包含乾城街、乾城美食街、湘西不夜城、十里溶江等区域，面积扩大至52000平方米，构建“大古城、精品游、夜经济”旅游发展格局，截至目前，乾州古城完成投资合计约3.2亿元。

在景区产品方面，乾州古城打造了《格朗渡》非遗文化演出，围绕万溶江打造核心产品“十里溶江”游船项目及大型水上实景光影演绎秀《荣光乾城》，以“英雄+秘境”双元素符号构建，为观众呈现震撼秀演。河东停车场打造湘西首个美食集装箱集市街区“乾城美食街”，“美食烟火气+绝美夜色+网红灯光秀”吸引大小“吃货”驻足打卡，增加古城产品竞争优势。乾州纱厂东侧建设了湖南省首个不夜城模式项目“湘西不夜城”，以“文化+夜游”的形式，秉承湘西文化、神秘贯穿、场景互动，形成独富湘西特色的文旅步行街区。“画桥”位于景区万溶江上，总投资1.2亿元，由政府牵头，湘西籍艺术大师黄永玉先生倡议并捐资，著名建筑艺术大师张永和先生设计建成，承接各类画展、艺术品展，具备独一无二的地域特色和属性特征，已成为神秘湘西乃至国内外文化窗口。

在品牌营销方面，全州、全市旅游发展大会和鼓文化节、国风秀、魔幻乾城、乾州春会、清明歌会、网红直播、兰花展、全省业余围棋赛摄影展、书画展送春联、征文等特色文化活动，进一步强化了品牌知名度和美誉度。

这里有来自吉首市乾州古城旅游开发公司的两组数据。

第一组是2019年，乾州古城全年旅游人次139.19万人，营收4203.18万元；2022年，乾州古城全年旅游人次152.86万人，营收5568.78万元。从新冠疫情对旅游业的影响层面考量，彰显出乾州古城旅游业几乎已经恢复到疫情前阶段的经营状态。

第二组是2023年春节期间，乾州古城游客达到16.56万人次，相较于疫情放开前，2022年春节的4.7319万人次，同比以倍数级增长，从发展态势来看，乾州古城旅游产业发展已进入新的增长阶段。

十年磨一剑。乾州古城通过10年的市场化道路，从一个懵懂少年，成长为成熟青年。如今，新的10年已经开启，站在新时代起点上，这个有着4200多年悠久历史的古城，在旅游产业的领域里，又将书写怎样的新故事，我们拭目以待。