红网时刻新闻记者 杨伶霞 刘顿  通讯员 张镭 怀化报道

风起金波，香漫阡陌。站在怀化市会同县堡子镇的山坡上俯瞰，万亩油菜花海如一块巨幅的金色绸缎，在山下村落间铺展，与远山薄雾、蜿蜒步道、汉服巡游的人群交织成一幅生动的“富春山居图”。

3月11日，2026湖南油菜花节主会场在这里启幕，首日游客量突破5万人次，首个周末再创新高，突破10万大关。这已是会同第四年举办油菜花节，但今年尤为不同——它从去年的“分会场”跃升为“全省主会场”，肩负着为湖南“油菜千亿产业”探路、为乡村振兴“流量变现”示范的重任。

从“点的突破”到“面的引领”，从“一季花”到“全年旺”，会同堡子这片“金色引擎”究竟如何驱动乡村振兴？

为何是会同？从“湘西一隅”到“全省焦点”

湖南是油菜生产第一大省，全省种植面积稳定在2200万亩以上。将如此高规格的全省性节会主会场，放在湘西南的会同县堡子镇，绝非偶然，而是基于一份“用数据说话、用成效证明”的扎实考卷。

“怀化是全省油菜‘北稳西进南下’战略的核心主产区。”在开幕式上，怀化市副市长周重颜的致辞掷地有声。这份底气，来自扎实的产业基础：2025年，全市油菜种植面积199.3万亩、总产22.8万吨，面积产量均居全省前列。堡子镇所在的会同县，正是这片“金色粮仓”的璀璨明珠。这里温润的气候、肥沃的土壤，孕育出“粒饱满、油香浓”的优良品质，为赏花经济提供了坚实的产业本底，尤其是去年，湖南省油菜花节会同分会场活动举行后，单日流量达到五万人次，同比增长1000%。

“去年我们来，还主要是看花；今年感觉完全是个成熟的景区了，可玩可看可体验的太多了！”来自长沙的摄影爱好者徐浩一边调整无人机镜头，一边感慨。他的感受，印证了堡子镇的“三级跳”：2025年，堡子稻香诗田成功创建国家3A级旅游景区，完成了从普通农田到标准化旅游目的地的华丽转身。核心区3000亩、辐射区1.5万亩的连片花海，构成了震撼视觉的天然舞台。

如果说花海是颜值，那么文化就是灵魂。在花海步道旁，来自粟裕希望小学“田野诗班”的童诗被制成精美的标牌：“油菜花在春天一片金黄/可是它们比黄金还珍贵/因为它珍藏了农民伯伯的汗水。”这首登上过2024年央视春晚的小诗，让无数游客驻足品读、拍照分享。会同县文化旅游广电体育局局长朱丹表示，田野诗班与粟裕故里两大IP，让浪漫、诗意、青春成为会同新名片，实现了红色文化与田园诗意的完美交融。

今年有何不同？从“硬件扩容”到“体验革命”的全面升级

“你上次来就讲了我们的基础设施有待完善，我们今年重点解决了这个问题。”堡子镇党委书记周吉恩在与记者交流时，开门见山。与去年相比，今年的堡子镇，进行了一场从“硬件”到“软件”、从“景观”到“体验”的全面升级。

游客激增，曾带来停车难、如厕难的“甜蜜负担”。今年，当地政府利用现有机耕道、水渠铺上盖板，一举新增了两三百个车位，并规划再建四五百个。同时，新建了南北两个游客中心，提供咨询、休憩、文创销售等一站式服务。

走在拓宽的步道上，来自湘西凤凰、身着盛装的龙香兰阿姨和她的几位老姐妹在花海中合影，成了一道亮丽风景。团队中年纪最大的已经八十多岁，领队告诉记者，听说全省油菜花节在会同举行，趁着天气好，这次由村里组织，带了二十多位村民前来观赏游玩。“景美，路好，休息也方便，大家玩得很开心！”她笑着点赞。

“我们不仅要让游客进来，还要让他们停下来、住下来、消费起来。”周吉恩特别介绍，今年景区引入了5万株郁金香，在“稻梦小镇”打造出与金色油菜花海相映成趣的“第二花海”，打破了色彩和季节的单一性。新建的月饼非遗馆里，孩子们在老师傅指导下，亲手制作会同特色的柴火月饼，笑声不断。田间穿梭的小火车、河边嬉戏的水枪泡泡机，让亲子家庭流连忘返。

“以前来就是看花拍照，一两个小时就走了。现在可以体验做月饼、坐小火车、穿汉服拍照、玩上大半天。”带着孩子前来的游客刘琴说。这种深度体验，直接带动了消费。在非遗美食市集，摊主杨阿姨的灯盏粑粑在油锅里滋滋作响，“一上午卖了200多个呢！”据统计，今年景区规范设置了300多个摊位，远超去年的一两百个，村民在家门口就能端起生态碗。

面对爆棚的人气，管理也在升级。堡子镇在“五村联创”模式基础上，由五个村共同成立生态文化旅游公司统筹运营。尽管周吉恩坦言“目前还是镇村干部兼职运营，精力有限”，但规范化的管理已初见成效：摊位分区管理、交通引导、卫生动态保洁，秩序井然。

他指着手机直播画面说：“我们镇干部也开直播，最高一天有30万浏览量，既宣传了家乡，也及时了解了游客需求。”

未来向何方？从节会经济到全年产业的融合路径

油菜花的花期不过月余。如何将短暂的节会流量转化为持续的发展增量，把“美丽颜值”真正变成“富民产值”？

链条延伸，让“一朵花”裂变“多元价值”。在花海旁的展示区，记者看到了与此前不一样的“大家伙”：智能播种机、植保无人机、自走履带式旋耕机等现代农业机械整齐排列。看着眼前的无人机呼啸而起，会同县农业农村局工作人员杨祖臣介绍，看着不起眼，实际上几分钟就能完成以往人工一天的作业量。“科技赋能，节约成本，提高效率，让油菜种植本身更‘有利可图’。”他说。

不仅如此，菜籽油、油菜花蜜、油菜苔……一朵油菜花正被“吃干榨尽”，实现从“观光一产”向“融合三产”的价值跃升。堡子村的手工柴火月饼，借节会东风，2025年销售额已突破亿元，成为带动农民增收的“金色引擎”。

品牌赋能，让“土特产”晋级“名优品”。开幕式现场，朱丹化身“会同文旅推介官”，会同的“红、古、绿”三色文化底蕴被娓娓道来。油菜花节，正是展示地域文化、擦亮区域品牌的绝佳窗口。通过节会，不仅卖出了产品，更传播了“福地怀化·青春会同”的城市形象。会同正积极融入“大张家界国际旅游区”，借势大平台，将本土的魔芋、竹笋、茶油等“山货”，打造成具有文化内涵和品牌标识的“名优品”，让农产品走出大山，走向全国。

夕阳西下，金色余晖洒在渐渐安静的堡子镇。忙碌了一天的村民们开始收摊，脸上带着疲惫而满足的笑容。

从“金色花海”到“金色引擎”，会同堡子的故事告诉我们，乡村振兴，需要的不仅仅是一片美丽的风景，更是一套将生态优势、文化底蕴、产业基础、百姓智慧深度融合的发展逻辑。当每一朵油菜花都成为连接城乡、融合三产的“金色纽带”，希望的田野上，必将生长出更加丰饶的未来。