文丨向顺军（龙山县洗车河镇人民政府）

在湘西州上下齐心协力推动旅游产业高质量发展的关键阶段，全州锚定 “着力打造文旅精品，加快建设旅游强州” 这一重要目标，这充分彰显了州委州政府抓好文旅工作的坚定决心与坚强意志。文旅产业，既是连接群众的情感纽带，更是展现湘西魅力、推动经济社会发展的重要桥梁。全州上下必须进一步提高政治站位，紧紧围绕文旅产业发展目标，在突出 “三个聚焦” 上持续发力、久久为功，努力在旅游强州的道路上铸就新辉煌、彰显新担当、展现新作为。

聚焦理论学习不松劲，筑牢文旅发展的思想根基

“学者非必为仕，而仕者必如学。” 我们党的历史发展进程充分证明，学习对于我们党有着至关重要的意义。从中国共产党诞生之日起，党就依靠学习立党、兴党、强党，在每一个重大转折关头，始终坚定不移地号召全体党员坚持学习、强化学习，进而朝着正确的方向稳步迈进。伴随着一次次学习热潮，党和人民的事业实现了跨越性的大发展、大进步。立足当下，面对新时代文旅工作所面临的新任务、新挑战、新要求，我们更要深刻认识到学习的极端重要性，真正做到重视学习、善于学习，切实将理论与实践紧密结合，做到知行合一、落地见效。

党的十八大以来，习近平总书记围绕文化旅游工作发表了系列重要论述，这些论述科学且精准地回答了关乎文化旅游发展的方向性、根本性以及全局性的重大问题，为我们在新时代加速推进文旅深度融合、扎实建设旅游强州提供了坚实的根本遵循与清晰的行动指南。我们要把学习习近平总书记关于文旅工作的系列重要讲话精神作为重中之重，绝不能浅尝辄止、浮于表面，仅仅满足于读过学过就算掌握了。而是要紧密结合湘西州的实际情况，深入领会、透彻领悟其中的精神实质，在学懂弄通、学深悟透、融会贯通上下足功夫，真正做到内化于心、外化于行，将学习成果切实转化为推动湘西州文旅产业蓬勃发展的强大动力，为文旅事业筑牢坚实的思想根基。

聚焦多元融合不松劲，打造文旅产业的特色品牌

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”湘西州，这片钟灵毓秀的土地，有着秀美的山水风光、深厚的人文底蕴、丰富的红色资源以及浓郁的民族风情、大自然的馈赠与历史文化的沉淀，赋予了我们发展文旅产业得天独厚的优势条件。

然而，在当下旅游市场中，游客们的需求日益多元化，越发注重文化交流、自然探索、健康休闲等多元体验。所以，我们唯有坚定不移地推进多元融合的文旅产业发展路径，才能有效破解当前文旅发展所面临的诸多难题。

一方面，要在完善顶层设计上狠下功夫，扎实推进产业发展机制深度融合。我们要持续深入推动文化和旅游改革发展工作，加速构建起有利于文旅产业深度融合的良好环境与科学机制，注重在实现社会效益与经济效益相统一上精准发力，确保文旅产业发展既有文化内涵又有经济活力。

另一方面，要在打造文旅产品方面持续发力，积极推进业态深度融合。我们要深度挖掘民族文化、红色文化、生态文化以及历史文化等宝贵资源，巧妙融入科技创新元素，精心打造并高质量建设一批兼具深厚文化底蕴与鲜明文化特色的文化旅游景区、文化旅游街区、非物质文化遗产村落等丰富多样的文旅融合产品业态，切实让文化与旅游在各个层面实现真融合、广融合、深融合，全面提升湘西州文旅产业的品牌竞争力，让湘西州的文旅品牌在全国乃至世界范围内熠熠生辉。

聚焦宣传推介不松劲，拓展文旅产品的市场影响

当今旅游业蓬勃发展，文化旅游已然成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。在此背景下，创新宣传推介模式、加大宣传推广力度，对于促进旅游业持续繁荣以及推动优秀文化传承传播而言，无疑是至关重要的关键举措。我们要全力写好 “线上”+“线下” 的宣传推介这篇大文章，全方位、多角度地扩大文旅产品的影响力，助力文旅产业实现高质量、可持续的蓬勃发展。在线上宣传方面，我们要充分利用互联网优势，通过建立内容丰富、功能完善的官方网站，积极开展形式多样、富有吸引力的社交媒体营销活动，精心推出契合市场需求的在线宣传活动等方式，不断拓展文旅宣传的覆盖面和影响力。

同时，要善于运用先进的互联网技术，开发实用便捷的文旅APP，为广大游客提供更加方便、快捷、精准的旅游信息查询及相关服务，切实提升游客的旅游体验感。在线下宣传领域，我们要积极拓宽思路、创新形式，通过在人员密集的公共场所合理悬挂宣传海报、定期举办精彩纷呈的宣传活动、踊跃参加各类具有影响力的展会等方式，有效扩大文旅宣传的影响范围。并且，要善于借助电视、广播、报纸等传统媒体的传播力量，投放优质广告，吸引更多人群关注湘西州的文旅产品与服务，让湘西州文旅的魅力走进千家万户。

此外，还要着力创新营销手段，积极尝试利用虚拟现实、直播带货、明星IP等新颖且贴合时代潮流的营销方式，精心打造个性化、精准化的文旅宣传内容，以此吸引更多目标客群，切实提升文旅宣传的实际效果和综合效益。同时，还要不断加强对外合作交流，主动与各地旅游局、文化机构、媒体等建立紧密的合作关系，携手开展形式多样、丰富多彩的文旅宣传活动，实现宣传信息与资源的互通共享、互利共赢。还可以邀请知名艺人、专家学者等各界有影响力的人士助力湘西州文旅宣传推广工作，进一步增强文旅宣传的吸引力和影响力，让湘西州的文旅产品和旅游目的地在市场竞争中脱颖而出，吸引八方来客。

旅游强州之路任重而道远，但只要我们紧紧围绕 “三个聚焦”，心往一处想、劲往一处使，真抓实干、开拓创新，就一定能在湘西州这片充满希望的土地上，走出一条独具特色、蓬勃发展的旅游强州之路，为全州经济社会高质量发展注入源源不断的动力！